95花大乱斗，没有赢家
懂文娱的人都星标了。
分众的神。
文｜杨睿琦
编辑｜刘南豆
《永夜星河》对上《珠帘玉幕》，两位“95后小花”主演虞书欣、赵露思再次成为话题焦点。
有赞誉但也有争议。围绕虞书欣的争议主要是人设、造型重复，审美疲劳。赵露思面临的争议则比较大，从戏内依旧是“小奶音”的台词到戏外略显疲惫的“网红妆面”，观众这次可以说是“毫不留情”。
由此而来，更深一层的指摘则在于两位“95花”的“网红感”。网友们认为以虞书欣、赵露思为代表的新一代小花不仅长得“普”，能力也不行，和曾经的“四旦双冰”“85花”根本没法比。
但换个角度，“普”和“网红感”也并不全是坏事。随着社交媒体的高速发展，“明星权威”正在受到挑战，观众的“个人权威”正逐步上升，过去是明星影响观众，如今是观众选择明星。
从“四旦双冰”到“85花”再到“95花”，甚至逐渐走上台前的“00花”们，这些花儿会越来越多。即便在更广谱的观众眼中，她们可能“一代不如一代”，但在其对应的分众群体眼中，这就是自己亲自选择的“唯一真神”。
最具网感的一代小花
两位95小花中的代表人物第一次迎来了“正面对决”。
由虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》正面对打赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》，由于两部都是古装剧，两位女主演还都是风头正盛的95花，让网友及粉丝不禁暗暗比较起来。
从角色上来看，两位小花依旧在自己的舒适区。《永夜星河》中虞书欣扮演的是意外穿书的古灵精怪少女凌妙妙，需要“攻略”由丁禹兮饰演的大反派“黑莲花”慕声；赵露思在《珠帘玉幕》中扮演的则是从采珠奴一路向上爬，最终成为大女主的端午。
虞书欣依旧主打灵动、可爱，这在一部分观众眼中是《苍兰决》“小兰花”重现，虞书欣本人也在放大凌妙妙以及自己可爱、灵动这一特点。
最近在社交媒体上广为传播的片段就是虞书欣在线下完整复原剧中凌妙妙的装扮，跳上一段B站经典热门舞蹈《寄明月》，不少观众虽然没看过《永夜星河》，但看过这段短视频并被种草。但也有部分观众会倾向于认为虞书欣还是没有走出自己的舒适区，不管是小兰花还是凌妙妙，都是美则美矣，毫无新意。
赵露思面临的争议更大。最严重的还是台词和长相。“小奶音”的发音方式在《珠帘玉幕》中又被不少观众吐槽，在社交媒体也频频出现“赵露思还是改不掉奶皮音“的高赞评论，由于饰演的是从小历经苦难折磨的采珠奴，赵露思的脸又被吐槽“过于圆润”“看起来更像小姐不像奴隶”。
关于外貌的讨论甚至从剧中蔓延至剧外。在前段时间刚刚举办的微博盛典上，赵露思与同样是95花白鹿的一张合影，被网友拿出来对比品评。不少网友都觉得赵露思一直在不适合自己的妆容上一去不复返，甚至脸也有些僵。
这种讨论已经不是第一次了，在之前的时尚盛典上，赵露思就因为创新妆面被网友吐槽，“赶紧把化妆师请回来吧！”但随后几次，赵露思的妆面似乎依旧没能让观众接受，甚至再次强化赵露思从出道到现在一直萦绕其身的标签——网红感明星。
所谓“网红感明星”，与其说是网友对赵露思个人的评价，不如说是对95后小花的集体“不满”。赵露思、虞书欣、白鹿等明星都曾被网友吐槽，星味不够，网红感倒是十足。
到底是什么组成了明星身上的“网红感”？拆解之下，最核心的元素是不够漂亮，或者说漂亮得不够惊世骇俗、摄人心魄。
喜欢在女明星身上比美，是观众的惯性行为。豆瓣就曾票选“四大普女”，赵露思、虞书欣、白鹿这三位都曾入选，另一位则是最能抗剧的小花杨紫。
如今又新鲜出炉了“95花四小普”，入选的分别是沈月、卢昱晓、任敏、还有刚刚在电影版《红楼梦》中饰演林黛玉的张淼怡。
可能和“一黛不如一黛”的吐槽一样，观众对现如今小花们的吐槽，某种程度上也是对过去娱乐圈的一种怀念。
花旦评选，早在二十年前就已开始。那时候女明星们各美其美，美美与共。光是评出来章子怡、赵薇、周迅、徐静蕾这四旦还不够，还要再加上范冰冰、李冰冰，并称“四旦双冰”，构成此后数十年大陆女星最强阵容。即便时过境迁，美人命运各有浮沉，但时至今日，名利场上还有她们的传说。
四旦双冰的崛起是伴随着中国电影业的高速发展的，这几位明星基本都有大导名作傍身，闯入好莱坞、登上国际大刊封面、拿下顶级高奢品牌全球代言人也不再是传说，而近乎于家常便饭。
而随着电视入户率的大幅提升，85花们又走上台前。一个《仙剑奇侠传》带出来的杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲，时至今日也依旧能拿出《三生三世十里桃花》《一念关山》《繁花》《玫瑰的故事》等诸多代表作，扛剧能力非同一般。
而来到90、95后这批小花，情势明显发生了变化。
一方面，“四旦双冰”基本仍在台上，顶级资源握在手里，后来者很难瓜分蚕食。85花们也一样，二房虽然唱衰声音不少，但电视剧一出来，还是有人看，并且基本都能掀起热烈讨论。
另一方面，现在的主流观众对小花们“普”的声讨，也是建立在一代代花旦的对比上。
这种“普”分为两方面，一是长相，二是能力。虽然主流舆论并不赞同对女明星们比美，搞“雌竞”，但对于观众们来说，在“四旦双冰”“85花”们面前，现在的小花们显然不够看，也差点“劲”。
观众们喜欢、怀念“四旦双冰”，也是在怀念那个肆意张扬、百花齐放的时代。不管是范冰冰身披龙袍，直接放言，“我就是豪门”，还是章子怡在芭莎之夜脱下外套露出肩膀抢夺目光的那一瞬间，都让观众直观感觉到“明星”两个字的光环。
这种戏内和戏外共同交织出的公众形象，组成了观众眼中的“能力”。而放到现在，即便在粉丝眼中《永夜星河》与《珠帘玉幕》打得不可开交，两位女主演也是在激烈争夺95花一号位，但在更多观众眼中，则是“菜鸡互啄”。
这也不难解释95花们为何“柔和”许多。一方面确实是“小花”们仍处在事业上升期，在资源和地位上还稍显逊色。而从另一方面看，“普”和“网红感”对小花们来说并不完全代表贬义，换个角度来说，这也是另一种打法。
网红感的另一面
“普”和“网红感”的另一面，是“亲和力”与“有网感”。
95花们和四旦双冰、85花们最大的不同，是成长环境。这批95花们基本都出生于互联网时代，她们熟知互联网传播法则，也非常善用社交媒体。
抖音、小红书是95花们的“新山头”。既然固有资源仍在大花们手中，自己就只能走新的路子，开拓新的观众群。
不仅是小花们一代又一代更新交替，观众们也在“代际更换”。在这些新平台上，小花们的确找到了自己与新一代观众建立联系的方式。
通常这在剧集营销宣传上体现的比较明显。《永夜星河》《珠帘玉幕》两部剧宣传期间，虞书欣、赵露思两位女明星都拿出看家本领，在社交媒体上卖力宣传。
11月1日，虞书欣就在抖音以热门BGM及手势舞为元素拍摄视频，为《永夜星河》打call，该视频收获近四百万点赞，评论区粉丝纷纷留言，“妙妙真是剧宣天才！”
11月未过半，虞书欣已经在抖音上发布3支《永夜星河》宣传视频，每条视频都点赞破百万，基本每支视频都搭配抖音热门BGM、手势舞或变装情节，网感十足。
赵露思除了发视频之外，还发动了自己的网红人脉。先是和千万网红@爆胎草莓粥联动，用四川话问老乡@爆胎草莓粥有没有看《珠帘玉幕》，觉得好不好看。
后又给头部带货主播@韩安冉发语音，“很多人说我们长得像，我小时候看的第一个综艺就是你的。”还来到@韩安冉的直播间刷礼物，引得@韩安冉激动不已，不仅表达自己对“露思女神”的喜爱，还对着直播间十余万观众喊话，“你们一定要去追我露思女神的新剧《珠帘玉幕》”。
在小红书上，两位95花也都走出与前辈们截然不同的路子。虞书欣粉丝接近千万，同款美瞳、唇釉都成爆款，赵露思更是小红书顶流，其在2023年带火的“露思式穿搭”，时至今日都有无数粉丝争相效仿。
这背后其实是传播媒介的变化以及随之而来的“明星权威”的逐步瓦解。
过去，社交媒介并不发达，一位横空出世的明星极有可能影响一代人的审美，比如刘晓庆带火的“晓庆衫”。明星的影响力也高度集中，辐射范围非常广。
但随着传播媒介以及社交媒体的不断发展，人们的选择逐渐多元起来，电影、电视剧、网剧、短剧、综艺等等内容产品层出不穷，明星产出的路径也越来越广泛，数量也越来越多。
但对应的，“明星权威”也随之瓦解，观众的“个人权威”则逐步上升。也就是说，以前是明星影响观众，现在是观众选择明星。
这也就不难解释，在一部分观众眼中，95花们德不配位，又“普”又“网红”。但在另一部分观众眼中，她们亲和又可爱，一直都在努力变得更好。
这并没有对错，只是选择不同。如今高速发展的社交媒体传播环境，也让这些选择越来越多。
人人都可以造神，也可以评选自己心中的“小花”“小生”。与其说《永夜星河》《珠帘玉幕》是“95后小花”的大乱斗，不如说是观众们入戏更深。
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